Искусство рядом: Паша Пошукай — о том, как художнику быть заметным сегодня и почему коллаборации с брендами

Очередной кейс бренд собрал с красноярским автором ироничных и слегка меланхоличных работ Пашей Пошукай — и это тот случай, когда содержимое коробки с едой получается интереснее, чем вечерние дебаты о contemporary art в соседнем телеграм-чате.

Художник, который видит странное в привычном

Стиль Пошукая — соскальзывание бытового в абсурдное. Утренний кофе, дорога на работу, случайная фраза в чате — всё это не фон, а сама жизнь, только примелькавшаяся настолько, что мы её давно разучились замечать. Сам художник формулирует жёстко: «Мы настолько привыкаем к рутине, что перестаем замечать, сколько в ней на самом деле происходит странного и почти чудесного». Визуальный юмор у него работает как лупа — можно говорить о тревоге и усталости, не требуя от зрителя эмоционального включения. Просто улыбнулся, узнал себя, пошёл дальше.

Что изображено на коробке

Внутри упаковки — русалка, которая бросает озеро и уплывает в «море возможностей». Снаружи за ней мчатся друзья на «морском такси». Фантастика считывается за секунду: героиня — собирательный образ того, кто решился на перемены. Переехал в город побольше, нашёл квартиру получше, ушёл от привычного в сторону неизвестного. Озеро — обжитое пространство, понятное и предсказуемое, но рано или поздно начинает давить и становится тесным. А друзья на такси — те, кто искренне рад её выбору и уже опаздывает на новоселье. Узнаваемо до зубовного скрежета — почти каждый хоть раз через такое проходил.

Зачем это всё и куда двигаться дальше

Yami Yami уверен: встреча с современным искусством не обязана случаться в музейном зале. Упаковка за время ужина успевает стать частью вечера — всплывает в сторис, встаёт на полку как предмет интерьера или становится поводом впервые загуглить имя автора. Для бренда это выход за рамки логистики роллов, для художника — мостик к людям, которые никогда не зайдут в галерею. Пошукаю, кстати, дали полную творческую свободу без жёсткого ТЗ — похоже, именно это и сработало. Если идея культурного досуга в нестандартных форматах вам близка, имеет смысл держать в поле зрения книжный фестиваль в Краснодаре с бесплатными мастер-классами — там работает та же логика: искусство выходит к людям, а не ждёт их в институциях. За линейкой Yami Кейсов тоже стоит последить — с 2017 года она пополняется регулярно, и каждый выпуск обещает маленькое высказывание о дне сегодняшнем. Для тех, кто устал от одноразовых коробок с роллами, — повод заказать и не пожалеть.