Почему в России расцветают кинофестивали и как они меняют культурную карту страны

По данным MenToday, число фестивалей и тематических показов в России заметно выросло — и это на фоне того, что ещё в начале двадцатых индустрия пережила один из самых тяжёлых шоков: по всему миру закрывались кинотеатры, а их доходы за время локдаунов упали на несколько миллиардов долларов. Издание напоминает, что тогда прежде всего пострадали не студии, отложившие проекты на неопределённый срок, а именно залы — и именно эта встряска, похоже, перенаправила зрительское внимание в сторону нишевых форматов. Регионы же всё чаще видят в фестивале — будь то гастрономический, культурный или киносмотр — не разовое событие, а работающий инструмент привлечения туристов.

От выживания к событийной карте

Если в 2020–2021 годах главным сюжетом отрасли было выживание залов, то сегодня логика сместилась — и фестиваль стал одной из ключевых моделей. Ассоциация туроператоров на круглом столе в рамках фестиваля «Йошка Еш» обсуждала, как локальная кухня и событийный формат в целом превращаются в самостоятельный повод для поездки. По данным АТОР, фермеры становятся героями маршрутов, а фестивали приводят гостей в отели и рестораны. Сам «Йошка Еш» прошёл в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» при поддержке федерального проекта «Гастрономическая карта России» и собрал представителей турбизнеса, ресторанной индустрии и региональных властей. Глава Республики Марий Эл Юрий Зайцев отметил, что для региона гастрономия становится инструментом продвижения территории и площадкой для межрегионального сотрудничества.

Что это меняет для зрителя

Больше смотров — это не просто «ещё один пункт в расписании», а сдвиг всей логики потребления культуры. Нишевые фестивали дают площадку тем дебютам и авторским работам, до которых крупные дистрибьюторы, как правило, не добираются, и возвращают зрителю ту самую оптику живого контекста, которой так не хватает стриминговым подборкам. У этой медали есть и практическая сторона: когда вы планируете поездку на фестиваль — бронируете жильё, покупаете сувениры, заказываете услуги, — стоит заранее понимать, как проверить качество товаров и защитить свои права.

Что отслеживать

Рано говорить о зрелости новой модели, но уже видны точки, за которыми стоит следить. Сохранится ли фестивальная активность в регионах после завершения федеральных программ поддержки? Вернутся ли городские кинотеатры к доковидной посещаемости, или нишевые смотры окончательно займут ту нишу, которую большой экран уже не закрывает? И — самое интересное — появится ли у российского зрителя привычка выстраивать культурный маршрут вокруг события, а не вокруг расписания ближайшего мультиплекса, или фестиваль так и останется опытом для тех, кто готов менять локацию ради нескольких часов чужого кино?