Почему внутренний туризм в России перестал быть сезонной лотереей

По данным NEWS.ru, российские курорты в первом полугодии 2026-го показали беспрецедентный рост спроса, и директор филиала ССК Анапа Майя Симдянова объяснила, за счёт чего это произошло.

Почему курорты пережили бум

Симдянова в комментарии NEWS.ru называет три причины рекорда. Первая — сдвиг в потребительских привычках: внутренний отдых стал восприниматься как более доступная, предсказуемая и безопасная альтернатива зарубежным поездкам. Вторая — модернизация инфраструктуры: появляются новые отели с круглогодичными развлекательными опциями, формируются новые туристические маршруты, а курорты, ранее списывавшиеся в разряд «ну ладно, съездим разок», подтянули сервис и получили современные локации. Третий драйвер — нишевые форматы: на пятки классическому пляжу наступают активный, событийный, гастрономический и винный туризм.

Когда отельщик перестаёт работать «три летних месяца и подушку в шкаф», экономика перестаёт быть сезонной лотереей — а вместе с ней и качество сервиса. Закрытый в октябре бассейн больше не норма.

Федеральный фон

Колонка Ардашевой — не единственный голос в теме. Параллельно подключился федеральный уровень: премьер-министр Михаил Мишустин ранее сообщил о проекте «Пять морей и озеро Байкал». В десяти регионах страны построят 12 круглогодичных курортов. Это не региональная история про отдельно взятый муниципалитет, а попытка перекроить туристическую карту на десятилетие вперёд.

Что проверять этим летом

Колонка — повод пересмотреть фильтр при планировании отпуска. Смотрите не только на топ-направлений, а на конкретные опции конкретного места: круглогодичная развлекательная программа, событийный календарь, локальная кухня и винодельни. Симдянова отдельно выделяет гастрономический и винный туризм как растущие направления — значит, местная кухня перестаёт быть бонусом при отеле и становится самостоятельным поводом для маршрута.

Практический маркер: если в описании отеля все активности заточены под июль–август, а в остальное время — тишина и анимация с библиотекой, инфраструктурного обновления вы ещё не застали. Те, кто ввёл круглогодичные опции, обычно не стесняются писать об этом прямо на главной странице.

«Скучная здравница» прошлого сезона вполне может оказаться рабочей локацией — инфраструктура обновляется быстрее репутации. Старые обзоры и отзывы трёхлетней давности стоит читать с поправкой на время, иначе можно поехать мимо вполне живого места.